En ese contexto, la empresa Sensitis ha lanzado el I Barómetro Político de Redes Sociales. El estudio, cuya muestra piloto analizó más de 5 millones de tweets de política lanzados en España en Septiembre y Octubre pasados, se basa en análisis semántico. Para ello, un robot recorre las redes sociales, otorgando un valor positivo, neutro o negativo a cada mensaje.
Evaluar las estrategias de marketing electoral a través de las redes sociales es el objetivo que mueve a los partidos a poner su mirada en este producto. Ya no basta sólo con datos brutos, sino que se demanda un filtrado de la información que vislumbre qué mensajes generan una mayor respuesta.
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